Pela primeira vez no Brasil, a M&M’S®, marca da Mars, lança uma colaboração oficial com a Marvel, reunindo duas das maiores marcas da cultura pop mundial em uma campanha global que aposta em produtos colecionáveis, entretenimento e experiências imersivas para os fãs.
A iniciativa reforça a importância estratégica do mercado brasileiro para a M&M’S®, considerado um dos mais relevantes da marca no mundo graças à forte conexão dos consumidores com o universo geek, o entretenimento e as edições especiais.
“Na M&M’S®, acreditamos que tudo fica mais divertido quando é compartilhado. Unir duas marcas tão icônicas e com comunidades tão apaixonadas reforça nosso posicionamento de que ‘Juntos é mais divertido’ e amplia nossa presença em territórios de entretenimento que já fazem parte da vida das pessoas. Essa colaboração celebra a força das duas marcas e o poder de conexão entre fãs”, afirma Denise Door, CMO da Mars no Brasil.
Como parte da campanha, a marca também lança uma série de conteúdos digitais bem-humorados, nos quais os personagens de M&M’S® participam de testes de elenco para filmes da Marvel. A proposta é reinterpretar super-heróis de maneira criativa e destacar que todo fã carrega um lado heroico.
Um dos principais destaques da colaboração é a coleção de embalagens em edição limitada. Cada personagem de M&M’S® assume a identidade de um herói da Marvel: o Amarelo interpreta Wolverine, o Vermelho dá vida a Deadpool, o Azul representa Demolidor, a Roxa se transforma em Elektra, a Verde incorpora Mulher-Hulk, a Marrom homenageia Yelena e o Laranja aparece como Guardião Vermelho.
As embalagens especiais chegam aos consumidores em diferentes versões do portfólio da marca, incluindo M&M’S® Chocolate ao Leite, Amendoim, Crispy e Tubo com Chocolate ao Leite, reforçando o caráter colecionável da campanha e aproximando ainda mais os fãs dos dois universos.
Além da coleção exclusiva, a colaboração entre M&M’S® e Marvel contará com novas ativações voltadas ao público brasileiro. A campanha prevê experiências especiais e ações promocionais que serão anunciadas ao longo das próximas semanas, ampliando o relacionamento com a comunidade de fãs e consolidando a parceria como uma plataforma contínua de entretenimento.
“Temos um relacionamento de longo prazo com a Mars que nos permite explorar novas formas de colaboração. O universo Marvel construiu um legado poderoso por meio de narrativas que atravessam gerações, e foi extremamente criativo imaginar esse encontro com o universo divertido de M&M’S®. O resultado é uma campanha global que celebra os fãs e a conexão entre dois mundos icônicos da cultura pop”, destaca Mindy Hamilton, Vice-Presidente Sênior de Marketing de Alianças e Criação da The Walt Disney Company.
Os produtos da edição limitada estão disponíveis nos pontos de venda de todo o Brasil desde maio de 2026 e permanecem à venda enquanto durarem os estoques.
Sobre a Mars Incorporated
A Mars, Incorporated acredita que o futuro começa pelas decisões tomadas hoje. Com base nas vendas líquidas combinadas da Mars e da Kellanova em 2025, a companhia tornou-se uma empresa familiar com faturamento superior a US$ 65 bilhões, reunindo um amplo portfólio de alimentos, snacks, produtos para pets e serviços veterinários presentes em diversos países.
Entre suas marcas estão M&M’S®, SNICKERS®, EXTRA®, Pringles®, Cheez-It®, BEN’S ORIGINAL™, PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR® e ROYAL CANIN®.
A empresa também opera uma das maiores redes globais de hospitais veterinários, com as marcas BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ e ANICURA™, além da ANTECH®, especializada em diagnósticos veterinários.
Guiada pelos Cinco Princípios — Qualidade, Responsabilidade, Mutualidade, Eficiência e Liberdade —, a Mars conta com cerca de 170 mil colaboradores em todo o mundo e desenvolve iniciativas voltadas para gerar impacto positivo para as pessoas, os pets e o planeta.
