A partir de 17 de setembro, a unidade da Drogaria Araujo localizada na Avenida Professor Mário Werneck, 1340, em Belo Horizonte, será palco de uma ação especial da Medley voltada à conscientização sobre saúde mental. A iniciativa integra a programação do Setembro Amarelo e permanece no espaço até 4 de outubro, com acesso gratuito para clientes, colaboradores e moradores da região.
Com o conceito “Pare um momento; cuide de quem mais importa, você”, a campanha transforma a fachada e os ambientes internos da loja em espaços dedicados à reflexão sobre bem-estar emocional e autocuidado. A proposta é incentivar as pessoas a desacelerarem por alguns minutos e incluírem a saúde mental na rotina.
Entre as principais atrações está uma cabine de descompressão, criada para proporcionar uma pausa dos estímulos externos. O ambiente conta com iluminação quente, poltrona, aromaterapia, fones de ouvido com exercícios de respiração e um locker com timer para que o visitante possa guardar o celular durante a experiência.
A ação também oferece uma experiência interativa com balas coloridas, associadas a diferentes sentimentos. Além de serem distribuídas como brinde, elas ajudam o visitante a identificar e expressar como está se sentindo no momento.
Saúde mental ganha espaço no varejo farmacêutico
A iniciativa marca a primeira vez que a Araujo recebe uma ação desenvolvida integralmente a partir de um tema e de um propósito, indo além da presença convencional de uma marca dentro do ponto de venda.
A parceria aproveita a proximidade das farmácias com a população para ampliar uma discussão que a Medley vem desenvolvendo nos últimos anos: o cuidado com a saúde envolve informação, prevenção, autocuidado e bem-estar emocional, e não apenas o acesso a medicamentos.
“Saúde mental não pode ser uma conversa restrita a momentos de crise ou a um único mês do ano. Precisamos criar oportunidades para que o tema esteja presente na rotina das pessoas de maneira responsável e acolhedora. A drogaria é um espaço muito próximo da população e, ao lado da Araujo, conseguimos levar essa mensagem para um ambiente que já faz parte da jornada de saúde de milhares de mineiros”, afirma Valéria Borghi, Head de Marketing da Medley.
Medley amplia iniciativas de conscientização
A ação de Setembro Amarelo faz parte de uma estratégia mais ampla da Medley relacionada à saúde mental, considerada um dos territórios de atuação da marca.
Entre as iniciativas desenvolvidas pela companhia está a Cássia, assistente virtual criada para facilitar o acesso a informações sobre saúde mental. A ferramenta reúne conteúdos educativos, orientações de autocuidado e direcionamentos para quem busca apoio profissional.
A Medley também utiliza o esporte como plataforma para abordar a relação entre saúde física e emocional. Entre as iniciativas apoiadas pela companhia estão o Comitê Olímpico do Brasil, o Flamengo Olímpico e as equipes adultas de vôlei do SESI Bauru.
A aproximação com a Araujo também está relacionada à estratégia da Medley de fortalecer sua presença no varejo farmacêutico. Para a empresa, as farmácias desempenham um papel que vai além da dispensação de medicamentos, contribuindo também para a orientação, o autocuidado e o acesso da população a informações sobre saúde.
“Quando indústria e varejo se aproximam em torno de um propósito comum, conseguimos ampliar o alcance das mensagens e transformar o ponto de venda em um local de conexão e cuidado. Queremos que quem entrar na loja encontre não apenas uma ação de marca, mas um convite para olhar para a própria saúde mental e entender que buscar informação e apoio também faz parte do cuidado”, destaca Arthur Bortoluci, Diretor Comercial da Medley.
Medley completa 30 anos em 2026
A parceria com a Araujo acontece em um ano simbólico para a Medley, que completa 30 anos em 2026. Ao longo desse período, a companhia tem ampliado a maneira como se relaciona com consumidores e clientes e fortalecido sua atuação junto ao varejo farmacêutico.
Uma das iniciativas nesse sentido é a Caravana Medley, que leva a liderança comercial da empresa a diferentes regiões do Brasil. A proposta é ouvir clientes, compreender as características de cada mercado e desenvolver ações alinhadas às necessidades locais.
A Araujo, que também celebra uma marca histórica, completa 120 anos de atuação. Para a rede, a parceria reforça a importância de aproximar informação, cuidado e acesso à população.
“Acreditamos que conectar conhecimento, cuidado e facilidade de acesso é o caminho para conscientizar a população e colocar a saúde mental no centro das atenções, promovendo uma verdadeira transformação no cuidado com as pessoas”, destaca Amanda Vidotti, Gerente de Marketing da Araujo.
Setembro Amarelo leva informação para dentro das farmácias
Ao levar a discussão sobre saúde mental para o ambiente do varejo, Medley e Araujo apostam em um espaço que faz parte da rotina dos consumidores para ampliar a conscientização sobre o tema.
A iniciativa busca reforçar que falar sobre saúde mental não precisa acontecer somente em situações de crise ou durante o Setembro Amarelo. A proposta é estimular uma relação mais próxima com a informação, o autocuidado e a busca por apoio quando necessário.
Com a ação em Belo Horizonte, a parceria transforma a experiência de compra em uma oportunidade para refletir sobre o bem-estar emocional e reforça a ideia de que ampliar o acesso à saúde também significa ampliar o acesso à informação e ao cuidado.
