A rotina de cuidados coreana, conhecida como K-beauty, começa a ganhar espaço nas prateleiras da Drogaria Araujo. A partir deste mês, 50 unidades da rede em Minas Gerais, além dos canais digitais, passam a oferecer uma seleção de produtos de skincare e haircare de origem sul-coreana.
O portfólio reúne seis marcas, quatro voltadas para cuidados capilares e duas para a pele já consolidadas no mercado asiático e que vêm registrando aumento de demanda no Brasil. Até então, esses itens eram encontrados principalmente por meio de importação ou em lojas especializadas.
A iniciativa acompanha mudanças no comportamento do consumidor, impulsionadas sobretudo pelo ambiente digital. Nos últimos anos, a K-beauty ganhou visibilidade nas redes sociais e passou a influenciar rotinas de cuidado e decisões de compra. “A internet teve papel central na popularização desses produtos. Agora, a proposta é ampliar o acesso com curadoria e orientação adequada”, afirma Cintia Dias Marques Penna, gerente comercial Beauty da rede.
O movimento ocorre em um cenário de expansão global do setor. A Coreia do Sul exportou US$ 10,2 bilhões em cosméticos em 2024, consolidando-se como o terceiro maior exportador mundial, atrás de França e Estados Unidos. No Brasil, o interesse também se reflete nas buscas online. Dados do Google Trends apontam crescimento de 350% nas pesquisas por “shampoo coreano” em 2025, enquanto “máscara de colágeno coreana” avançou 300% na comparação anual.
Mais do que uma tendência estética, a proposta coreana de cuidados se baseia em uma abordagem preventiva. A rotina prioriza a manutenção da barreira da pele, a hidratação contínua e o uso diário de proteção solar, com foco na saúde cutânea a longo prazo.
Segundo a empresa, a curadoria inclui produtos com ativos de alta performance e formulações desenvolvidas em um dos mercados mais competitivos da indústria de beleza. No segmento capilar, a seleção também aposta em ingredientes específicos e produtos orientados por resultado.
Além da venda dos itens, a rede oferece consultoria de beleza nas lojas, com orientação personalizada de acordo com o tipo de pele, rotina de cuidados e características do cabelo.
Os produtos já estão disponíveis no e-commerce, aplicativo, Drogatel e WhatsApp da rede, além de unidades em cidades como Belo Horizonte, Contagem, Juiz de Fora e Sete Lagoas.
Sobre a Drogaria Araujo
Fundada em 1906, a Drogaria Araujo celebra 120 anos como uma das marcas mais tradicionais e queridas de Minas Gerais. Presente em mais de 65 cidades, com mais de 360 lojas e mais de 70 milhões de atendimentos por ano, a empresa construiu uma trajetória marcada por confiança, proximidade, cuidado e inovação.
Ao longo de gerações, a Araujo esteve presente em momentos essenciais do cotidiano – da prevenção à urgência, da rotina ao cuidado que não pode esperar – consolidando-se como referência em saúde e conveniência no estado. Reconhecida pelo pioneirismo em serviços farmacêuticos e por um portfólio com mais de 24 mil produtos nas categorias de saúde, beleza, bem-estar e conveniência, a empresa alia tradição e modernidade para oferecer uma experiência integrada entre lojas físicas e canais digitais.
Seu compromisso com qualidade e credibilidade é traduzido no “Padrão Araujo de Medicamentos”, referência nacional que assegura procedência rigorosa, variedade e disponibilidade de estoque. A Araujo segue evoluindo com o mesmo propósito que a move há mais de um século: cuidar de pessoas. Porque, quando o cuidado não pode esperar, tem Araujo pra tudo.
